Activision, một tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp game, lại một lần nữa trở thành tâm điểm của những lời chỉ trích liên quan đến việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI). Tuy nhiên, lần này nguyên nhân lại đến từ một động thái kỳ lạ và bất ngờ hơn nhiều: tung ra quảng cáo cho các tựa game không hề tồn tại, được tạo hoàn toàn bằng AI, nhằm mục đích thăm dò thị trường.
Cuối tuần qua, cộng đồng game thủ không khỏi ngạc nhiên khi phát hiện trên trang Instagram chính thức của Activision xuất hiện những quảng cáo cho một tựa game có tên Guitar Hero Mobile. Điều đáng nói là những hình ảnh và nội dung quảng cáo này mang dấu hiệu rõ ràng của việc được tạo ra bởi công nghệ AI tạo sinh, khiến nhiều người đặt câu hỏi về tính xác thực của dự án.
Loạt “bom tấn ảo” từ Activision: Guitar Hero Mobile và hơn thế nữa
Không chỉ dừng lại ở Guitar Hero Mobile, Activision dường như đang thử nghiệm một chiến dịch quy mô hơn với các “sản phẩm ảo” khác. Người dùng cũng đã phát hiện những quảng cáo tương tự cho một phiên bản di động của Call of Duty Zombies và một tựa game đối kháng mang tên Crash Bandicoot Brawl. Tất cả đều có chung một đặc điểm: hình ảnh và ý tưởng được phác họa bởi AI, tạo cảm giác thiếu tự nhiên và có phần “giả tạo”.
Hình ảnh quảng cáo giả mạo do AI tạo cho Guitar Hero Mobile trên cửa hàng ứng dụng
Động cơ nào đằng sau những quảng cáo game không có thật?
Mục đích thực sự đằng sau những quảng cáo game “ma” này có vẻ khá đơn giản: Activision muốn đánh giá mức độ quan tâm của cộng đồng game thủ đối với các thương hiệu quen thuộc này trên nền tảng di động hoặc với những thể loại mới.
Khi người dùng nhấp vào quảng cáo của Guitar Hero Mobile, họ sẽ được dẫn đến một trang mô phỏng giao diện cửa hàng ứng dụng. Tuy nhiên, nếu cố gắng “tải về” tựa game này, một thông báo sẽ hiện ra giải thích rằng đây không phải là một trò chơi thực sự, nhưng “có thể sẽ trở thành hiện thực vào một ngày nào đó”. Kèm theo đó là lời mời tham gia một cuộc khảo sát ngắn, với hứa hẹn rằng phản hồi của người chơi “có thể giúp định hình tương lai tiềm năng của trò chơi này”. Được biết, cuộc khảo sát này bao gồm năm câu hỏi trắc nghiệm và không có không gian để người dùng đưa ra những góp ý chi tiết hơn.
AI và những lùm xùm không hồi kết của Activision
Đây không phải lần đầu tiên Activision đối mặt với tranh cãi liên quan đến AI. Chỉ mới tuần trước, công ty này đã phải thừa nhận việc sử dụng AI tạo sinh trong quá trình phát triển một số nội dung của tựa game bom tấn Call of Duty: Black Ops 6. Thông tin này chỉ được công khai sau khi Steam áp đặt quy định yêu cầu các nhà phát hành phải minh bạch về việc ứng dụng AI trong sản phẩm của mình. Electronic Arts (EA), một ông lớn khác trong ngành game, cũng đã tuyên bố cam kết sử dụng AI tạo sinh trong tương lai.
Hình ảnh một đặc nhiệm trong Call of Duty Black Ops 6, tựa game Activision thừa nhận dùng AI
Bài viết gốc đã chỉ ra rằng, với những phản ứng tiêu cực mà việc sử dụng AI một cách lộ liễu thường xuyên vấp phải từ phía công chúng, quyết định của Activision khi dùng công nghệ này trong bối cảnh “nhá hàng” các tựa game mới – đặc biệt là với những thương hiệu cần sự trân trọng và có lịch sử lâu đời như Guitar Hero – dường như đang tự “phá hoại” tiềm năng của chính những sản phẩm này, ngay cả trước khi chúng có cơ hội ra mắt.
Những quảng cáo trông có vẻ “rẻ tiền” và giả tạo rõ ràng không phải là một phương pháp tối ưu để đánh giá sự quan tâm của người chơi, ngay cả khi chúng không được tạo ra bởi AI. Nếu Guitar Hero Mobile thực sự được phát hành trong tương lai, di sản của nó có lẽ sẽ mãi gắn liền với chiến dịch quảng cáo “ảo” đầy tai tiếng này.
Tóm lại, việc Activision sử dụng AI để tạo ra các quảng cáo game không có thật nhằm thu thập ý kiến người chơi là một bước đi chứa đựng nhiều rủi ro. Mặc dù mục tiêu thăm dò thị trường là điều dễ hiểu đối với bất kỳ nhà phát triển nào, cách tiếp cận thiếu tinh tế này có thể gây tổn hại đến hình ảnh thương hiệu và làm giảm sự kỳ vọng của cộng đồng game thủ.
Còn bạn, bạn nghĩ sao về động thái này của Activision? Hãy chia sẻ ý kiến của mình bên dưới phần bình luận để chúng ta cùng thảo luận nhé!
